Mercadotecnia

Responsable: Dra. Judith Cavazos Arroyo
Universidad Popular Autónoma de Puebla
judith.cavazos@upaep.mx

Líneas de investigación:

Comportamiento del consumidor.
El consumo como manifestación de la cultura.
Estrategias de mercadotecnia.
Adopción de nuevos productos y marcas.
Sistemas de comercialización.
Decisiones de consumo y bienestar.
Investigación de Mercados.

Descripción: El capítulo mercadotecnia contribuye al avance de la ciencia mediante la investigación científica. Esta involucra la comprensión del comportamiento del consumidor, la organización y sistemas de mercadotecnia, el desarrollo y administración de una marca, la implementación y evaluación de estrategias de productos, precios, distribución y comunicación de mercados. También implica la investigación de mercados con los enfoques cualitativos y cuantitativos así como la mercadotecnia de servicios, internacional, social, política y electrónica así como su aplicación en los negocios.