Responsable: Dra. Judith Cavazos Arroyo
Universidad Popular Autónoma del Estado de Puebla
Semblanza:
Licenciada en Administración de Empresas y posee dos maestrías, una en Administración y otra en Mercadotecnia. Su preparación académica culminó con el grado de Doctora en Dirección y Mercadotecnia, lo que le ha permitido desarrollar una destacada trayectoria en investigación y docencia. Actualmente, es miembro del Sistema Nacional de Investigadores, donde ha sido reconocido con el Nivel II, en virtud de su productividad científica y aportaciones al conocimiento en su campo.
Líneas de investigación:
- Comportamiento del consumidor.
- El consumo como manifestación de la cultura.
- Estrategias de mercadotecnia.
- Adopción de nuevos productos y marcas.
- Sistemas de comercialización.
- Decisiones de consumo y bienestar.
- Investigación de Mercados.
Descripción:
El capítulo mercadotecnia contribuye al avance de la ciencia mediante la investigación científica. Esta involucra la comprensión del comportamiento del consumidor, la organización y sistemas de mercadotecnia, el desarrollo y administración de una marca, la implementación y evaluación de estrategias de productos, precios, distribución y comunicación de mercados. También implica la investigación de mercados con los enfoques cualitativos y cuantitativos así como la mercadotecnia de servicios, internacional, social, política y electrónica así como su aplicación en los negocios.